Landing page là gì? Bạn đã biết cách áp dụng hiệu quả landing page trong Digital Marketing chưa? Hay bạn đang hời hợt với nó và để cho khách hàng tiềm năng vụt mất.

Landing page là gì?

Landing page (trang đích): là trang web đầu tiên à một người truy cập vào một trang web thấy khi nhấp chuột vào một quảng cáo.

Nhiệm vụ của landing page: trang được tạo ra để có thêm lượt truy cập và ghi nhận thông khách hàng từ website

Các loại Landing page phổ biến

Tùy thuộc vào mục tiêu bạn muốn đạt được, Landing page có thể được chia làm 3 loại.

Internet Marketing

Landing page được thiết kế như các trang con khác trong website.

Pop-up

Thường có nội dung là một mẫu quảng cáo, thông báo khuyến mãi hoặc kết nối tới những trang khác nhau. Trang Landing page dạng này sẽ nhảy vào web chính khi người truy cập vào trang web chính.

Microsite

Thường được sử dụng cho 1 chiến dịch Internet Marketing bất kỳ và được thiết kế thành một trang hoàn toàn mới với tên miền riêng hoặc sử dụng tên miền phụ (sub domain).

Thiết kế một Landing page đẹp và hiệu quả

Một landing page hiệu quả là một trang điều hướng người dùng đến một mục đích duy nhất, có thể là đăng ký, order, follow,..

Headline: Dòng tiêu đề trang

Sub-headline: Bổ sung thông tin cho tiêu đề trang

Hero photo/ video: Ảnh hay video dùng để thu hút sự chú ý của người đọc, đôi khi chính là ảnh background của phần Intro

Nút CTA (Call to action): Cho người đọc biết họ cần phải làm gì tiếp theo

Form đăng ký

Các yếu tố tin cậy

• Chính sách trả hàng, bồi thường
• Giải thưởng
• Content Marketing
• Liên kết mạng xã hội
• Testimonial (chứng thực từ người dùng)
• Video
• …

Logo

Thông tin liên hệ

Một landing page hiệu quả

Những yếu tố KHÔNG nên có của landing page

Navigation

Các đường dẫn sẽ điều hướng khách truy cập đến các kênh khác. Điều này sẽ gây xao lãng cho khách truy cập và được xem là sự thất thoát chuyển đổi, đi ngược lại với mục đích chính của landing page.

Quá nhiều liên kết mạng xã hội

Việc tăng độ tin cậy cho thương hiệu của bạn là không sai nhưng lại không cần thiết cho landing page, điều này sẽ gây xao lãng cho khách hàng như Navigation.

Các yếu tố kì dị quá nổi bật không cần thiết

Một landing page nên được thiết kế để tập trung chuyển đổi. Trong một trang đích, hầu hết các trường hợp thường giữ tỷ lệ chú ý 1:1.

Ví dụ: landing page của Netflix có một nút gọi hành động (CTA) duy nhất, sử dụng màu sắc nổi bật nhất với lời mời gọi hết sức hấp dẫn “Join Free for a Month”,  tỷ lệ chú ý là 1:1 giúp khách hàng cực dễ để hiểu và biết rằng mình nên làm gì tiếp. Mục đích của trang rất rõ ràng: nhấp vào nút gọi hành động (Join Free for a Month).

Landing page của Netflix

Vì trang đích của bạn là cho một mục đích duy nhất, khách truy cập của bạn chỉ nên ở đó — chuyển đến bất kỳ trang nào khác sẽ làm sao lãng người dùng của bạn. Điều này cho biết, thanh điều hướng có liên kết đến các phần khác nhau trên cùng một trang có thể hữu ích.

“Khách truy cập trang đích của bạn cần phải hiểu (1) họ đang ở đâu, (2) những gì họ có thể thực hiện trên trang web của bạn và (3) lý do họ nên chuyển đổi.

Để có một Landing page có tỉ lệ chuyển đổi cao không phải là một điều dễ dàng. Với một vài thay đổi nhỏ từ nút CTA, màu sắc hay nội dung trên form đăng ký cũng có thể mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao không tưởng.

Hãy thử testing A/B nhiều khía cạnh trên trang Landing page của mình để biết thực sự chi tiết nào là hấp dẫn với đối tượng khách hàng cụ thể của bạn nhất nhé